Diffusée durant les fêtes de fin d’année 2025, la publicité du loup « Mal-aimé », réalisée pour une enseigne française de la grande distribution, a connu un succès mondial inédit. Cet engouement s’est toutefois accompagné d’une discussion autour de possibles similitudes avec un album de littérature jeunesse paru en 2017, relançant le débat sur la frontière entre inspiration légitime et contrefaçon en matière de création publicitaire.
Par Clément Monnet, avocat et Laura Helloco, avocate, Norton Rose Fulbright
Publié le 6 décembre 2025, le film publicitaire « Le Mal-aimé » met en scène un loup solitaire, craint par les autres animaux de la forêt, qui décide, à la suite des conseils de l’un d’entre eux, de changer pour être accepté. Ainsi, à l’approche de Noël, il renonce à ses habitudes alimentaires et...
