Inévitable pour toute entreprise souhaitant promouvoir ses produits ou services sur Internet, les systèmes de référencement publicitaire en ligne, dont Google AdWords est le plus connu (1), constituent la source principale de revenus des moteurs de recherche. Pour rappel, le référencement via le système AdWords permet à toute personne, par l’achat de mots-clés, de faire apparaître son site en tant que lien promotionnel, en haut ou à droite du référencement dit «naturel» des sites internet, accompagné d’un bref message commercial.